欧洲杯中国企业-欧洲足球联赛中国资本

1.中国投资英超(中国资本进军足球产业的新篇章)

2.为啥中国老板喜欢收购意甲落魄豪门

3.深度分析：以cafl为例，资本真的发展了中国足球吗

4.为什么足球俱乐部很难盈利

中国投资英超(中国资本进军足球产业的新篇章)

中国资本进军足球产业的新篇章，中国投资英超成为了足球圈内最热门的话题之一。作为全球最受欢迎的足球联赛之一，英超一直以来都备受关注，而中国资本的涌入更是让英超的影响力得到了进一步的加强。

中国资本进军足球产业的背景

中国足球产业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时中国政府开始重视足球运动，并将其列为国家重点发展项目。然而，长期以来，中国足球一直处于低迷状态，无法与欧洲、南美等足球大国相提并论。

近年来，中国政府开始加大对足球产业的投入，希望通过引进外国教练、提高青训水平等手段，提高中国足球的整体水平。与此同时，中国资本也开始进军足球产业，希望通过投资足球俱乐部等方式，推动中国足球的发展。

中国资本投资英超的背景

英超作为全球最受欢迎的足球联赛之一，一直以来都备受关注。在中国足球产业发展的背景下，中国资本开始将目光投向英超，希望通过投资英超俱乐部等方式，提高中国足球的整体水平。

2015年，中国企业集团万达集团收购了英超俱乐部瓦伦西亚足球俱乐部的20%股份。此后，中国资本不断涌入英超，包括中国企业集团恒大集团收购英超俱乐部阿斯顿维拉足球俱乐部、中国财团收购英超俱乐部韦斯特布朗维奇足球俱乐部等。

中国资本投资英超的操作步骤

中国资本投资英超的操作步骤主要包括以下几个方面：

1.选择合适的英超俱乐部

中国资本首先需要选择合适的英超俱乐部进行投资。选择合适的俱乐部需要考虑多方面因素，如俱乐部的历史、球迷基础、球员水平等。

2.进行尽职调查

在选择了合适的英超俱乐部后，中国资本需要进行尽职调查，了解俱乐部的财务状况、管理水平等情况，以便做出正确的投资决策。

3.进行谈判

在进行尽职调查后，中国资本需要与英超俱乐部进行谈判，商定投资细节、股权比例等事宜。

4.完成投资

在谈判达成协议后，中国资本需要完成投资，购买英超俱乐部的股份，成为其股东之一。

中国投资英超的意义

中国投资英超的意义不仅仅在于推动中国足球的发展，还在于加强中英两国之间的文化交流和经济合作。

通过投资英超俱乐部，中国资本可以借鉴英超俱乐部的管理经验、技术水平等方面的优势，提高中国足球的整体水平。同时，中国资本的涌入也可以为英超俱乐部带来更多的资金和资源，提高其竞争力。

此外，中国投资英超也可以促进中英两国之间的文化交流和经济合作。通过投资英超俱乐部，中国资本可以更好地了解英国的文化、经济等方面的情况，拓展中英两国之间的合作领域。

为啥中国老板喜欢收购意甲落魄豪门

意甲是世界上水平最高的职业足球联赛之一，其特点为注重防守。20世纪八、九十年代，意甲球星云集，实力强劲的球队众多，一度被公认为是世界第一足球联赛，意甲被誉为“小世界杯”。

个人认为原因有：

意甲虽然近两三年经济状况有所好转，但是还是需要资本的注入。而中国的资本也在寻求一定的投资方向，两者刚好。德甲对外来资本是又爱又恨的，像现在的莱比锡；英超因为联赛的成功，商业价值高，中国的资本对比其他国家的资本实力还是有限的；法甲虽然属于欧洲主流联赛之一，但是在中国的关注度不高，对中国资本的吸引力不够；西甲联赛在转播分成等方面做的不好，中小球会生存空间有限；

现在的投资人接触足球的时候可能正是意甲最辉煌的时候，那个时候的意甲被誉为小世界杯；

投资都是为了商业方面的因素，像帕尔马因为财务问题降级也没有资本的注入。而国米这样的有世界球迷基础的球队就有资本愿意介入，商业影响力还是很大的。所以同样的投入，却能有更高的商业价值。选择意甲的球队，对比起来优势就很明显了。

深度分析：以cafl为例，资本真的发展了中国足球吗

国足主场负于叙利亚，不少球迷怒斥国足，每年投资那么多为何主场还踢不赢战火纷飞的叙利亚。

事实上，由于互联网的飞速发展，信息的传递更加顺畅，科学训练手段的不断普及，近些年来世界足球强弱之间差距在不断的缩小。哥斯达黎加在世界杯中能够力亚意大利获得小组出线，曾经的亚洲霸主日本队开局不利，以及泰国的异军突起都是新格局的例证。

逆水行舟的竞争，不进则退，对手都在增强，中国足球不进步自然就是倒退了。

这些年来，中国足球有进步吗？表面上看，一片繁荣，恒大夺得亚冠，中超联赛一片繁荣，资本大鳄纷纷涌入足球市场。中国的足球市场开发确实有飞跃式的进步，但是市场开发程度的加深和球员水平，国家队水平的提升一定有必然联系吗？在中国，这样的联系微乎其微。其根本在于中国的体育目前看来是三驾马车模式，即奥运体育、群众体育和体育商业，三驾马车互相有联系但并不紧密，对彼此的变化敏感度并不显著。而世界主流体育发展模式是一个整体的金字塔模式，塔基是广大的参与者人群，广大的业余球员、半职业球员、职业球员共同托起精英球员座位金字塔尖，组成国家队。这中间虽然经过层层选拔，但途径却是畅通的。

然而中国的三驾马车模式，足球产业即便再怎么投入开发，提升的只是体育商业体系下的观众人群，说白了是被培养了消费习惯的消费者，连参与者都很难达到。因为消费者增加了，从业人员销售人员市场营销人员增加了，中国足球的水平也就必然增加吗？这完全是天方夜谭。

为什么说中国是观赏型体育经济完全压倒参与型体育经济模式？

楼主试以cafl为例进行说明。

cafl是什么，china arena football league，中国第一个职业美式橄榄球联盟。2016年借中国体育产业化东风，美国资本对中国推销美式橄榄球的第一次重要尝试。

整个联盟有6支球队，以巡回赛的形式在6个球队的所在城市打三场比赛。每支球队的人员构成为一半美国球员一半本土球员，但是场上必须保持有4名本土球员。该联盟和中国的体育直播平台签了转播和推广合同，美国的one world sport频道也进行转播。

这个联盟虽然号称职业联盟，但是本土球员的水平却完全是爱好者级别的业余水平，比赛的水准也是比惨不忍睹稍好一些。一看就是一个美式快餐文化想赚快钱的商业联盟，甚至还不如当年骑士小老板黄建华创立的那个nbdl联赛正轨（nbdl后来被中国篮协收编，以失败告终。）

为什么这样的联盟会出现在中国？中国有普及美式橄榄球运动吗？没有。或者说中国有任何美式橄榄球的群众基础吗？没有！对比中国而言，日本的美式橄榄球更加有运动基础。日本的立命馆大学在几十年前就有和美国南加大打过海外碗赛了。日本近十几年来也一直在稳定的举办全国大学之间的美式橄榄球比赛。但为什么美国资本没有在日本创立这样的职业联赛而是盯上了中国呢？原因很简单，中国有观众！

举国体制的本质就是把群众参与体育的资源收集起来供少数专业运动员使用，而失去了本应该由政府服务提供的体育资源的民众被爱国主义塑造成完美的观众。中国的体育观众在世界范围内都堪称完美，有热情，够投入，兴趣广泛，最关键的是来者不拒完全不排外。

奥运更高更快更强的理念完美的塑造了中国体育观众，使中国体育观众经年累月的养成了把比赛水平放在第一位的观赏习惯。

和欧美体育迷把归属感看得更重的体育文化不同，对高水平联赛的欣赏需求使得中国体育产业的前景空前广阔，在一切向钱看完全没有任何本土保护意识的中国媒体助理下，一个又一个先进发达的欧美联赛纷纷抢滩登陆进占中国市场。

就世界范围来说，中国体育观众可收视方便收视的赛事资源是数一数二的。欧洲各国足球联赛、nba、甚至近年来北美冰球联盟nhl、北美橄榄球职业联盟nfl甚至今年美国职棒mlb也开始在乐视平台进行直播。其中的一些运动项目在中国完全没有任何的运动基础，但这完全不会对资本方培养中国体育观众的收视习惯构成任何障碍。nba在中国的成功使得这些联盟的老板们看到了未来大把数钞票的美梦即将成真。

nba这一轮的球员合同疯涨和来自中国的巨额转播合同，各种中国网络直播平台的战略合作达成，各种中国企业的广告商业赞助合同脱不开关系。这是一个帕森斯和巴恩斯都能收获顶薪的时代，随着一个个球员过亿合同的达成，美国税务部门也乐见其成。

皮克、安踏、李宁、腾讯们造就了一个个黑人亿万富翁，创造了巨额政府财政收入给美国政府，中国男篮却在奥运会上一胜难求。甚至美国资方意思一下的在选秀大会上选择了周琦和王哲林，也被两位有自知之明得婉言谢绝。当然，nba老板们欣喜的发现，易建联又回来了。

继俄罗斯大亨和中东土豪之后，中国资本也让欧洲足坛为之一振。一个接一个的帮意大利人和南美人解决养老问题之后，米兰市民乃至全意大利人翘首期盼中国资本能否帮助米兰市重新擦亮足球招牌，为米兰市民再一次提升精神文化需求。

难道这些中国资本家真的是去国外送温暖的慈善家？显然不是。支持他们一掷千金的还是我们，还是我们这些行为模式已经被塑造了的热情的体育观众。

问各位吧友一个问题，如果你曾经就读的大学母校，高中母校，所在城市的低级别球队，或者所在社区的业余比赛和尤文的意甲联赛比赛时间撞车，你会如何抉择？我相信大部分人都会毫不犹豫的选择看尤文的比赛。同样的答案，在曼联吧、阿森纳吧，皇马吧，巴萨吧，拜仁吧等诸多足球贴吧答案都会很显著。

以楼主本人为例，楼主是看着中央台意甲直播的尤文比赛长大的，收看尤文比赛就是楼主的收视习惯。

然而这个问题，如果询问美国球迷、欧洲球迷、甚至日本球迷，答案或许都会有所不同。因为他们从小是看着社区比赛、高中比赛、大学比赛长大的，甚至是踢着社区比赛、高中比赛、大学比赛长大的，他们的习惯和我们截然不同。

这就好比他们习惯了吃父母亲手做的饭菜长大的，等他们长大了也会亲手做给孩子吃。而我们的孩子是吃家里专业厨子做的饭菜长大的，然后我们被告知，对不起，原来厨子给你做的饭菜是试吃的，从现在开始厨子做的菜要收费了…

以日本为例，日本普通民众是吃着父母亲手所做的饭菜长大的，父母再一次又一次的料理过程中厨艺初步精进，摸索出和专业厨子不同却有自己特色的一套料理方法，并代代相传。

日本的国家电视台，nhk所属的免费体育频道nhk bs1和nhk教育很少会转播欧洲足球联赛也不播放nba，顶多以新闻和专题节目的形式播送片段集锦。但是你在这个频道却可以看到日本高中棒球全国大会，日本高中足球全国大会，日本高中篮球全国大会，东京六大学棒球联赛，日本社会人棒球联赛，日本J联赛，日本职棒…这些都是通通免费的，尤其是每年夏天的高中棒球全国大会也就是我们熟知的甲子园，转播力度之大更是胜过其他所有赛事。

日本难道不播意甲吗？播，但是你得去价格不菲的收费的专门频道看。

这样一来，日本体育观众的收视是逐步递进的，他一开始接触到更容易接触到的是相对较低水平的学生联赛、本土联赛，然后一部分人会愿意花钱再去享受西餐。但是中国一上来就给民众精良的西餐，等习惯了西餐，再让他去吃并不可口的家常菜，这难度可想而知。食客索然无味，做饭的人也破罐子破摔。到最后赶鸭子上架跟人家日本人拼厨艺，结果可想而知！

现在问题就显而易见了，你的投入再多，也是花在请西餐厨子上的。食客也永远是食客，自己也不下厨做饭。你请的西餐厨子厨艺再高超做出来的饭菜在可口，那也是人家西餐厨子的本事，和你自己的本事没有一丝一毫的关系。

而那些花了天价请来西餐厨子（中超应援），或者直接把国际知名连锁店开到天朝（西甲、英超、欧冠）的二道贩子们，其目的也是赚你食客（观众）的钱，也不是要教你怎么做饭。

人家叙利亚、泰国，请不起西餐厨子自己做的也不怎么样，平时吃的看上去极为寒颤，然而人家的饭毕竟是自己做的。常做常熟还有自己的特色，你比不过人家又有什么好稀奇的呢？

为什么足球俱乐部很难盈利

巨额资本介入的“商业理论”：资源的稀缺和不可替代

随着足球的红火，中国商人对足球的关注度空前提高。11月初，总部设在广州珠江新城的星辉互动娱乐股份有限公司发布公告，公司注资6000多万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部(RCD Espanyol)。此次并购是中国企业首次控股一支欧洲五大顶级联赛足球俱乐部。

10月底，中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价合约终尘埃落定。此前，“5年80亿”的主角体奥动力已买下中国之队的全媒体版权。

天价达成后，赞扬声与质疑声交相呼应，天价的背后是否还存在理性逻辑？体奥动力人士直言，80亿元买下中超并不贵，因为无论中国之队还是中超联赛，都是中国足球不可替代的唯一性资源。目前，中超联赛算得上是中国足球最炙手可热的“商品”。

中超版权卖出5年80亿，这是一个什么水平？横向对比，英超联赛未来3年本土转播权卖出了51.36亿英镑，约合 69亿欧元，平均每个赛季高达23亿欧元。这是目前足球联赛版权费的最高历史纪录，相当于中超联赛的10倍。

作为中国的近邻，日本J联赛今年的版权费大约为50亿日元，约合人民币2.5亿左右，只相当于明年中超联赛的15.6%。除此之外，意甲每年的转播收入是中超的4倍、西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲也相当于中超的2倍还多。

盈利疑问与市场现状：中超联赛烧钱而非造血

80亿的下一步是盈利还是亏损？出资方当然充满信心，体奥动力老总直言，希望5年合约之后，80亿元不再是起点，也不会是天花板。

从前，国内媒体的比赛版权分销方式很多，除了简单的出价，也有资源置换的形式，客观上也造成比赛价值并未充分体现。未来，媒体分销环节难免随着总版权费的倍增而水涨船高。但业界的期待不止于此，业内人士表示，希望“80亿时代”的到来为市场确定秩序，成为一个新的开始。

不过，目前的中超联赛是否能建立与之匹配的市场环境？答案并不乐观，至少在中超各家俱乐部的经营层面，达到盈利几乎很难。即使在北京、广州、上海等发达城市，球迷消费几乎只限于俱乐部衍生品的销售，而且，球迷购买俱乐部衍生品大多都以盗版形式，商品价格低廉且品质很低。

以联赛健康发展的角度考量，俱乐部经营得健康与否，直接关系到整个市场的容忍度。但在烧钱为主旋律的联赛层面，足球文化依旧薄弱。英超专家告诉记者，在英国，俱乐部特有的社区性和地域性，让英国拥有500万-600万高忠诚度的球迷，他们才是英超联赛成功的秘钥。反之，如果中国足球建立起自己的足球文化，无论联赛或国字号比赛，都能通过球迷的黏度创造广阔的市场潜力，形成俱乐部和球队的自我造血。